Property Times Блоги

Дар’я Змієвець,

контент-маркетологиня Будівельної групи Синергія

З доступністю та безкоштовним доступом до ШІ типу ChatGPT декому може здатись, що копірайтери більше не потрібні — мережа сама все напише. Сюди ж і графічні дизайнери, сценаристи, креативники й ще безліч професій — більше не потрібні.

От тільки у ШІ є один великий недолік — він не живе справжнє життя. Він не знає контексту нашого життя, не був у вашому житловому комплексі, не розуміє як відчувають себе люди. Щобільше, він навіть не знає яке сьогодні число — я не перебільшую, перевірте самі! А ще обожнює використовувати шаблонні фрази чи структуру речень на кшталт “це не …, це —...” — і цим дуже “палиться” для тих, хто розуміється. І тому у грі досі потрібні ми — люди.

Інформація — основа основ

Так, офіційні дані ШІ збере з відкритих джерел без проблем. Але щоб дати тексту “життя”, потрібно знати найменші деталі. Тому моя порада №1: напишіть ШІ якомога більше ввідних даних. Описуйте так детально, наче пояснюєте людині, яка тільки вийшла з печери. Звісно, тут можна не вибирати слів, не шукати метафор чи яскравих епітетів — достатньо фактажу.

Написали все що знали? Тепер крок №2: попросіть ChatGPT поставити вам питання, відповіді на які дадуть йому ще ширшу картинку і допоможуть виконати поставлене завдання.

Якщо маєте бажану структуру тексту — напишіть і це. Не зайвими будуть також прохання підійти до завдання небанально й оригінально, використовувати ваш tone of voice (це йому теж треба пояснити), сказати, який настрій має передавати ваш текст або які емоції мають відчувати люди, які будуть його читати.

Так, наприклад, для вайбових постів підпис може бути більш художнім, поетичним, з дієсловами, щоб краще передати настрій. Для дописів про нові заклади у нашому комплексі Синергія Сіті я люблю писати за чіткою структурою: “заголовок з назвою бізнесу і комплексу — інформація про заклад — адреса закладу — заклик його відвідати” — і це теж потрібно описати у ТЗ для ChatGPT.

ШІ пише текст, ви — створюєте результат

Якщо ви готові скопіювати перше-ліпше, що видав чат,  — зупиніться. Порада №3: Критично перечитайте все, докопайтесь до кожного слова. Де ШІ помилився? Де невдало пожартував чи незрозуміло висловився? Що ви хочете змінити? Уявіть, що він — всього лише ваш учень, а не повноцінний підрядник, який вміє все сам.

Далі є два шляхи: або попросити його переписати те, що вам не підходить, або виправте це самі — все ж виправляти легше, ніж писати з нуля. Можна й скомбінувати: відредагуйте і попросіть допрацювати.

Днями я писала новину про початок вручення ключів у Синергія Сіті. У першому варіанті він видав суху, канцелярську подачу з фразами типу «було здійснено» і «відбувся процес», без атмосфери та емоції. Я перечитала, замінила стандартні конструкції на живу мову, додала деталі, які чат не міг знати — що в будинку залишились ще дві квартири, які види з вікон, а потім разом склали більш художній опис планування. Так текст став не просто інформаційним, а таким, що підштовхує до покупки.

Генератор божевільних ідей

Щоб бути помітним у маркетингу — треба виділятись, встигати затримати увагу глядача, бути щоразу оригінальним і винахідливим. У цьому теж може допомогти ШІ, якщо раптом у вас вичерпався запас креативності.

Порада №4: згенеруйте якомога більше ідей і відсійте зайве. Коли я кажу багато, я маю на увазі БАГАТО — 30, 50, 100 ідей. Серед них будуть і банальні, і крінжові, і відверто зашкварні, і… класні! Потрібно увімкнути фантазію, дозволити собі уявити як це може бути здійснено, приділити час, щоб впізнати дійсно хорошу ідею. І скоріше за все, допрацювати її самотужки.

Таким чином на нашій сторінці у Instagram з’явилось відео про планування квартири у стилі стендап. ChatGPT дав мені 60 ідей для відео, а загалом наше спілкування з ним складалось з 5 000 слів — це 30 сторінок тексту! В результаті — отримали сумарно понад 55 000 переглядів.

Запам’ятай це

У ШІ дуже слабо розвинене критичне мислення, він не завжди може зрозуміти, що вийшло класно, а що ні, що вам сподобалось, а як не писати більше ніколи. Але у ChatGPT є пам’ять — і ви можете його навчити.

Порада №5: просіть ШІ запам’ятати те, що вам сподобалось: стиль тексту, структуру, настрій тощо. Можна назвати цей стиль і потім у наступному завданні просто писати “напиши у нашому стилі” — замість тисячі слів.

Коли ми готували допис про хід будівництва у ЖК Синергія Київ, я кілька разів просила ChatGPT переписати тексти, прибравши канцеляризми, додавши атмосферні деталі та тематичні відсилки. І пояснювала, чому саме попередній варіант мені не підходить, а також який він — наш стиль: «інформативно, але тепло; без пафосу; з конкретикою й живими образами».

Після цього наступні тексти чат вже генерував значно ближчими до нашого тону — у новому завданні я просто писала: «Напиши у нашому стилі», і отримувала текст, який інколи навіть можна було відразу публікувати.

Змусь ШІ перевтілитись — і результат тебе здивує

І остання порада, яку написав сам ChatGPT: підлаштовуй ШІ під різні ролі. Далі цитата:

“Один з найпотужніших інструментів — це рольове мислення ШІ. Він може бути ким завгодно: редактором модного глянцю, тревел-блогером, бабусею з Полтавщини, стендапером, головредом Forbes або навіть твоїм внутрішнім критиком. І кожна з цих “масок” дасть новий кут зору на текст чи задачу. Приклади:

• Напиши текст як таргетолог, що пояснює клієнту, чому реклама не зайшла.
• Зроби концепт, ніби його презентує креативний директор у Tiktok-епоху.
• Оціни текст як редактор, що працює в Esquire.
• Придумай ідеї як мама трьох дітей, яка обожнює Instagram.”

Коли навколо всі або бояться ШІ, або використовують його як калькулятор — ти можеш зробити з нього свого співавтора, партнера по креативу, генератора ідей, редактора і навіть трішки психотерапевта, коли дедлайн під носом. Суть не в тому, щоб «здавати» заготовки від чату, а щоб використати інструмент по-максимуму — для пошуку нового, несподіваного, живого.

Партнерський контент