Decathlon відкрив новий магазин в Ikea style
Decathlon відкрив свій магазин в Евере (Брюссель, Бельгія) з новим виглядом. Усе це є частиною масштабного ребрендингу спортивного ритейлера. Магазин площею 9 300 кв. м тепер має нове планування, щоб «краще орієнтувати клієнтів» серед 45 000 представлених товарів.
У прес-релізі йдеться, що новий проєкт зроблений у «стилі Ikea». Відвідувачі пройдуть єдиним маршрутом, який веде їх повз усі різноманітні спортивні товари в усіх відділах.
Намір зрозумілий: замість застарілої концепції «великої коробки» Decathlon хоче стати «магазином відкриттів». Онлайн і офлайн також повинні краще доповнювати один одного: окрім фізичних магазинів, наступного тижня веб-сайт отримає новий вигляд. Цифрові екрани перенесуть онлайн-асортимент у магазини, тоді як асортимент у магазині оптимізовано.
«Нова конфігурація магазину повертає клієнта в центр покупки, — сказав Грегорі Круціфікс з Decathlon Belgium. — Ми хочемо не просто продавати продукти, ми хочемо запропонувати повний досвід. Ми беремо наших клієнтів у подорож, де вони можуть відкрити для себе нові види спорту, підкреслюючи місію, яку ми переслідуємо з моменту створення в 1976 році: нехай усі рухаються».
Протягом наступних двох років усі 33 бельгійські магазини зазнають такого ж капітального ремонту, як, зрештою, і всі 1700 магазинів Decathlon по всьому світу. Нагадаємо, у Києві працює 3 магазини Decathlon.
