«Digital-маркетинг у будівельній галузі має великі перспективи для росту», – Ігор Оверко
Новини партнерів
В Україні збільшується кількість покупців, які готові купити квартиру онлайн. Тому digital-маркетинг у будівельній галузі має великі перспективи для росту, вважає експерт у галузі економіки та будівництва Ігор Оверко.
В умовах повторюваних карантинів в Україні значно зросла кількість покупок, які були зроблені онлайн. За результатами дослідження групи компаній EVO, минулого року загальна сума фізичних товарів і послуг, які придбали українці в інтернеті, досягла 107 млрд грн. Це на 41% більше, ніж у 2019-му.
Найбільш популярні покупки в інтернеті – це одяг, ліки, продукти харчування, побутові товари. Однак минулого року свою присутність на онлайн-ринку збільшили й будівельні компанії.
Генральний директор будівельної групи «Синергія» Ігор Оверко зазначає, що в Україні росте кількість покупців, які готові купити квартиру онлайн. «Раніше домінуюча кількість клієнтів приходила до нас з офлайн-ринку. В умовах локдауну частка онлайн і офлайн зрівнялися. Тобто маємо наразі приблизно 50 на 50. Одне з проблемних питань нашої галузі – це велика вартість продукту. Людині буває психологічно важко сплатити вартість квартири онлайн. Зрозуміло, що це не піцу чи одяг на сайті замовити. Але таких сміливих покупців справді побільшало», – коментує експерт.
Він акож прогнозує, що digital-маркетинг у будівельній галузі має великі перспективи для росту. Тому не варто нехтувати новими інструментами, які пропонує ринок і яких очікують потенційні клієнти.
«З початком карантинних заходів компанії мусили приймати рішення: збільшувати витрати на маркетинг чи навпаки – причаїтися і перечекати. Ми ризикнули і підвищили витрати на маркетинг, в тому числі і в онлайн. Одразу скажу – не шкодуємо, рішення себе виправдало. Наразі наша частка маркетингових витрат складає до 3 % від обігу», – повідомив Ігор Оверко.
Досьє:
Ігор Оверко – генеральний директор будівельної групи «Синергія». Це одна з найбільш успішних будівельних компаній у Київській області. За результатами всеукраїнського маркетингового дослідження «Вибір року» отримала дві перемоги у номінації «Девелоперська компанія року в передмісті Києва». Ігор Оверко увійшов до ТОП-100 найвпливовіших людей Київщини у 2020 році.
