В Киеве открылся спортивный дискаунтер Decathlon
Торжественное открытие торговой точки крупнейшего в мире производителя спортивных товаров Decathlon Group в Киеве состоялось 23 марта 2019 года. Объект находится в Ритейл Парк Петровка по адресу просп. Степана Бандеры, 15 Г, и занимает площадь 2500 кв. м, передает RAU.
По меркам сети, открывающей торговые точки с площадью от 500 кв. м до 12 000 кв. м — Decathlon в районе м. Почайна средних размеров. Но этого достаточно, что представить товары всех 26 собственных брендов для 70 видов спорта. Для посетителей работает восемь касс и две точки сервисного обслуживания.
Особенность Decathlon также в том, что компания предлагает низкие даже по украинским меркам цены. В ней нечасто можно найти промоушены и скидки — ценники определенного уровня сохраняются на постоянной основе. Способствует этому то, что компания не закупает и перепродает товары, а производит сама. Кроме того, чтобы поддерживать репутацию качества, на отдельные неизнашивающиеся изделия здесь предлагается пожизненная гарантия, например, на велосипедные рамы. А если клиенты оценивают товар в интернет-магазине на две звезд и ниже из пяти, его снимают с производства и продаж.
Каждая из предложенных зон магазина посвящена одному конкретному спортивному направлению. При этом, как правило, каждый вид спорта представлен одной-двумя под марками из семьи Decathlon. Так, например, на входе в магазин покупатель видит зону с самокатами, роликами, скейтбордами, лонгбордами и другим инвентарем и снаряжением для городских видов спорта бренда Oxelo.
Вначале каждого отдела есть подписи, чтобы искать нужный товар было быстрее и удобнее. Во втором и третьем отделе находятся велосипеды, комплектующие к ним и аксессуары — вся экипировка, необходимая для практики этого вида спорта. Представлены они под-марками Decathlon — Rockrider и B’Twin.
В среднем Decathlon создает 2800 новых продуктов каждый год.
Есть в Decathlon и украинские производители. Несколько моделей обуви для туристических походов разрабатывается в Прилуках. Оттуда эта обувь отправляется на продажу во большинство стран, в которых представлена сеть.
Украинское производство Decathlon находится также в Закарпатской области и в Сумах. Оно работает здесь начиная с 2012 года, и поставляет во французскую сеть кроссовки, вратарские перчатки, клюшки для хоккея, беговые лыжи и другой инвентарь. Специально для тестирования украинских перчаток бренда Kipsta в Украину даже приезжал легендарный вратарь мадридского «Реала» и сборной Испании Икер Касильяс.
По словам директора по производству Decathlon в Украине Жерома Бианка, все украинское производство не имеет аналогов ни в нашей стране, ни в других. «Эти украинские бренды Decathlon представлены только в нашей сети и в интернет-магазине Decathlon. Ближе к зиме ассортимент made in Ukraine здесь в Ритейл Парке Петровка еще расширится — появятся хоккейные клюшки, беговые лыжи и другое для сезонного спорта», — объясняет он.
В ближайшее время компания планирует расширять украинское производство, так что местных товаров станет еще больше.
Для Украины выход такого игрока спортивной одежды и снаряжения сопоставим с появлением H&M для масс—маркета. «Decathlon работает в формате дискаунтера, который в первую очередь начнет забирать клиентов у рынков», — считает управляющий партнер консалтинговой компании RetaiNet Александр Ланецкий.
