Дизайн-код «Синергія Сіті»: як ми формуємо культуру міського простору

Анна Тесляк,

бренд-директорка Будівельної групи Синергія

Сьогодні у Лондоні діють жорсткі норми щодо розміщення вивісок, тому фасади не перетворені на суцільні рекламні площини, а будь-який носій узгоджений із загальним образом вулиці. У Берліні дизайн-код читається навіть у плитці. Цей досвід ми втілили із самого початку у ЖК “Синергія Сіті”. Тут вивіска не живе своїм окремим життям, відірваним від архітектури. Є чіткі правила, щоб все було естетично і без надмірного перевантаження простору вивісками і лого. 

Вивіска обов’язково розташовується над вітринами з вхідною групою симетрично по висоті та ширині, а не «десь посередині, як вийде». Мінімальні відступи від країв залишаються сталими як по ширині, так і по висоті — це створює чітку візуальну рамку та єдиний ритм для всіх орендарів. Завдяки цьому фасади не роз’їжджаються оптично, лінія вивісок виглядає зібраною, а вся вулиця читається як єдиний простір, а не набір випадкових фрагментів.

Впізнаваність без візуальної агресії

Окрема історія — самі літери. Для вивісок «Синергія Сіті» ми передбачили об’ємні елементи з акрилу білого кольору, можливе підсвічування, але без «ярмаркової» ілюмінації.

Важливий баланс: бізнес зберігає свою айдентику, оскільки може використовувати власний шрифт, стиль і формат логотипу, але в межах заданих параметрів. Тобто впізнаваність бренду поєднується з ясною логікою міського середовища, де всі вивіски підкоряються єдиному принципу чистоти й читабельності.

Розміри самих вивісок та літер теж стандартизовані: у документах прописані типові формати, а також висоти й ширини елементів, які забезпечують коректне сприйняття з пішохідної відстані. 

Скло, плівка, двері: як дизайн-код працює в дрібницях

Дизайн-код «Синергія Сіті» стосується не лише букв над входом. Є правила щодо використання плівки на вітринах: якщо потрібно прикрити обладнання чи стелажі, дозволено застосовувати плівку, проте площа заклеювання обмежується, щоб вікна не перетворювалися на глухі екрани. Для графіку роботи та символіки бренду ми передбачили білий колір на прозорому оракалі, що забезпечує чистий, акуратний вигляд дверей і водночас чітку інформативність.

Експерти, які працюють із міськими просторами, часто повторюють: дизайн-код — це про ресурс людини. Чим ясніші правила, продуманіші деталі, тим легше містянину жити в цьому середовищі.

У «Синергія Сіті» вивіска стала інструментом такого полегшення. Вона впорядковує фасади, підтримує архітектуру, допомагає орієнтуватися, не змушує «пробиватися» крізь рекламу до сенсу. За кожним 10-сантиметровим відступом, кожним 21-сантиметровим полем згори і знизу, за білим акрилом і чорними направляючими стоїть бажання уникнути строкатості і втрати цілісності. Саме фасад формує комфорт та ідентичність будівлі. І як добре, що у сучасних проєктах, таких як “Синергія Сіті” це продумано від початку. Ментальному розвантаженню сприяє не лише наявність променаду, двір-саду, але і відсутність візуального шуму. Часто це недооцінюється, але така продуманість є частиною турботи про мешканців і гостей комплексу. 

Перепони для впровадження міського дизайн-коду можна і треба долати

В Україні суспільний запит на появу дизайн-коду в містах уже сформований, але цим питанням опікуються лише частково. Але усе в руках урбаністів, питанням активно займаються небайдужі громадяни, які розуміють, що не можна сидіти склавши руки. Відповідальність нас, забудовників, — також важливий елемент створення нової міської культури.

Процес впровадження дизайн-кодів в українських містах рухається не так системно та швидко, як хотілося б. Вибірка за пошуковим запитом «дизайн-код українських міст» у мережі знайомить із деякими кейсами: «У Дніпрі розробили дизайн-код окремо розташованих рекламних конструкцій», «Для Черкас розробили новий дизайн-код вивісок», «У Хмельницькому затвердили дизайн-код вулиці». Їх поки не так багато, та вони є. І це радує.

Партнерський контент