Як івенти посилюють бренд: кейс Великоднього фестивалю в ЖК «Синергія Сіті»

Анна Тесляк, 

бренд-директорка Будівельної групи Синергія

Великодній Фестиваль у ЖК «Синергія Сіті» в Ірпені, який відбувся 12 квітня, об'єднав мешканців, гостей, партнерів та волонтерів довкола благородної мети — збору коштів на підтримку ЗСУ. Але найголовніше — атмосфера єдності, щирості та емоцій. Це був день, коли музика, творчість і добрі справи злились в одне ціле, даруючи надію та віру в незламність нашого народу. Це був шанс для багатьох, хто має власну справу, показати свої таланти, розвинути партнерську мережу, поспілкуватися та стати героями відомих блогів. 

Як івенти формують lovemark?

Досвід девелопера може бути корисним, щоб зрозуміти прості речі:

1. Спільні емоції = спільна історія
   Івент — це не просто подія, це досвід. Люди разом переживають емоції, які асоціюються з брендом. Наприклад, командні змагання, спільні танці, співи та створення великоднього рушника-рекордсмена — усі такі заходи єднають серця. 
2. Люди за брендом
   Івент — це шанс поспілкуватися наживо, а не через екрани. Участь брали резиденти, партнери, крафтярі та відомі гості, серед яких Євген Клопотенко, Тоня Матвієнко та блогери.
3. Ефект спільноти
   Батьки, діти, друзі — всі знайомляться, спілкуються, створюють нові зв’язки. Майстер-класи, дитячі активності, волонтерський хаб — це цікаво, корисно, насичено, це і про відпочинок, і про бізнес-ідеї. 
4. Демонстрація цінностей
   Через події бренд доносить свою місію. Фестиваль мав благодійну складову: відсотки від продажів, аукціон, спільні ініціативи з волонтерами. Це — живий доказ соціальної відповідальності.
5. WOW-ефект
   Незабутні враження посилюють емоційність. Зустрічі із зірками, креативна програма, унікальні лоти — усе це створює асоціації з теплом, турботою, натхненням. І сюди хочеться повернутися, спитати себе: «А раптом я можу тут жити, чому ні?!». Це все про сміливість бути щасливим. 
6. Прямий фідбек
   Живе спілкування дає бренду зворотний зв’язок. Під час фестивалю зібрали багато вражень, побажань, ідей.

Забудовник стає творцем спільноти

Фестиваль показав: «Синергія» — не просто будівельна компанія, а бренд, який будує не лише будинки, а й довіру. Компанія будує партнерську мережу та постійно дотримується принципу: «Купуй українське», чим збагачує нашу державу та створює унікальні можливості. 

Фестиваль на честь Великодня став більше, ніж родинним святом. Захід продемонстрував, як культурні ініціативи можуть об’єднувати людей навколо важливих суспільних цілей. Це приклад того, як бренд стає носієм цінностей спільноти — взаємопідтримки, відповідальності та патріотизму.

Партнерський контент